Madagascar veut gagner en visibilité sur la carte du tourisme mondial. Pour accompagner cette ambition, le ministère du Tourisme et de l’Artisanat et la compagnie aérienne Emirates ont conclu, le 16 septembre à Dubaï, un nouvel accord de coopération. L’objectif est notamment de faire découvrir la Grande Île à davantage de voyageurs étrangers, alors que le pays vise le cap d’un million de visiteurs à l’horizon 2028.
Pour toucher de nouveaux publics, le partenariat mise sur la puissance du réseau international d’Emirates, qui relie près de 140 destinations. Plusieurs opérations de communication doivent être déployées conjointement sur des marchés considérés comme stratégiques, notamment en Europe, en Afrique et sur le continent américain. Les agences de voyages et tour-opérateurs travaillant avec la compagnie seront également associés à cette démarche. L’idée est de multiplier les occasions de placer Madagascar dans les projets de voyage d’une clientèle internationale.
La promotion passera aussi par une découverte directe de la destination. Des professionnels du tourisme et des journalistes pourront être accueillis à Madagascar lors de voyages spécialement organisés. Ils auront ainsi l’occasion de parcourir le pays, d’en découvrir les sites touristiques et d’en restituer l’expérience auprès de leurs audiences et de leurs clients.
Cette offensive intervient alors que la fréquentation touristique poursuit sa progression. Madagascar a enregistré 331 000 visiteurs en 2025, après 315 000 en 2024, soit une augmentation de 5 %. Le développement de l’activité s’est accompagné de plus de 2 000 emplois directs, parmi lesquels 1 600 dans l’hôtellerie et la restauration. L’offre d’hébergement s’est également étoffée avec près de 5 000 nouvelles chambres, portant le parc national au-delà de 34 000 unités.
L’accord avec Emirates dépasse cependant la seule question des voyageurs. Le fret aérien constitue un autre levier. Les Boeing 777-300ER engagés sur la desserte peuvent embarquer jusqu’à 20 tonnes de marchandises par vol, ouvrant des possibilités supplémentaires pour les produits malgaches destinés aux marchés internationaux.
Présente sur la destination depuis 2024, Emirates relie Antananarivo à Dubaï avec une escale à Mahé, aux Seychelles. Plus de 2 500 sièges sont proposés chaque semaine dans chaque sens, avec sept rotations hebdomadaires en saison estivale et six en saison hivernale.
Pour Madagascar, l’enjeu consiste désormais à transformer cette connectivité aérienne et cette exposition internationale en arrivées supplémentaires, afin de rapprocher progressivement le pays de son objectif fixé pour 2028.
-----
